De fleste forbedringer i Google Ads kommer ikke fra én stor ændring, men fra en række konkrete justeringer i kontoen. Her er nogle af de tiltag, der typisk har stor effekt på stagnerende setups:

Bedre søgeordsstruktur
Mange konti er bygget op over tid med for brede eller overlappende søgeord. Det gør det svært at styre hvilke søgninger der udløser hvilke annoncer.
Jeg arbejder med at stramme strukturen op, så der er klar sammenhæng mellem søgning, søgeord og annonce – og så irrelevante søgninger bliver filtreret fra.

Oprydning i kontoen
Konti der har kørt længe, bliver ofte unødigt komplekse. Gamle kampagner, dublerede strukturer og tests der aldrig er blevet ryddet op, gør det svært at optimere effektivt.
Jeg fjerner støj og forenkler strukturen, så det bliver tydeligt hvad der virker – og hvad der ikke gør.

Forbedret annonce-relevans
Annoncer performer bedst, når de matcher brugerens intention tæt.
Det handler både om budskab, søgeord og struktur. Små justeringer i formulering og opsætning kan have stor effekt på både klikrate og konverteringsrate.

Tydeligere konverteringsdata
Mange konti måler enten for lidt eller forkert.
Hvis data ikke er pålidelige, bliver optimering hurtigt gætteri. Jeg sikrer, at der bliver målt på de rigtige handlinger, så beslutninger kan træffes på et reelt grundlag.

Fokus på fundament før automatisering (PMAX m.m.)
Mange konti er i dag bygget op omkring automatiserede kampagner som Performance Max, ofte uden at fundamentet er på plads.
Det kan fungere – men gør det også svært at gennemskue hvad der faktisk driver resultaterne.

Jeg arbejder typisk med at skrue ned for automatisering, indtil der er styr på:

– søgeord og struktur
– konverteringsdata
– budskaber og målgrupper

Når fundamentet er på plads, giver det langt bedre mening at bruge automatisering aktivt – og med kontrol.